Sevgililer Günü için tam zamanında, şovmen aşktan ilham alan bir kapsül olan en yeni Ivy Park koleksiyonu Ivy Heart'ı piyasaya sürmeye hazırlanıyor.

Ivy Heart, Adidas tarafından üretilen ortak koleksiyonun altıncı yinelemesidir. Beyoncé, ilk önce kabarık harflerle Ivy Park kelimelerinin bir kalbe dönüştüğü bir görüntüyle, ardından birkaç kampanya fotoğrafıyla Instagram'da lansmanı yapıyor ve daha fazla ayrıntı arayan kuduz hayran kitlesinin iştahını etkili bir şekilde kabartıyor.

Şimdi sır ortaya çıktı.

Kapsamlı boyutlandırma özelliğine sahip cinsiyetten bağımsız seri, moda ve performans ekipmanlarından ayakkabı ve aksesuarlara kadar uzanan bir yelpazeyi yönetecek. 9 Şubat'ta Adidas e-ticaret sitesinde ve 10 Şubat'tan itibaren mağazalarda satışa sunulacak.

Kadife elbise ve eşofman, suni lateks balon, pike tulum ve payetli silgi ile Beyoncé'nin atletizm ve modaya olan aşkının kutularını işaretleyen bu sezonun düşüş teması kendini sevmek. Aksesuarlar arasında beş panelli bir şapka, bir debriyaj ve bir kalp-dudaklı kemer çantası bulunur.

Tümü, 3XS ile 4XL arasında değişen boyutlarda unisex, normal ve oversize olarak sunulan 30 giyim stili, 10 aksesuar ve beş ayakkabı stili vardır.

Ivy Heart ayrıca Adidas'ın Stan Smith spor ayakkabısının kirli beyaz renkte ve kauçuk kaplı orta tabanlı bir versiyonu da dahil olmak üzere bazı yeni ayakkabı silüetleri sunuyor. Koleksiyonda yeni bir siluet, Adidas Superstar'dan ilham alan katır tarzı bir ayakkabı olan IVP Superstar Plim'in yanı sıra kırmızı renkte bir IVP yüzme kaydırağı ve sıcak pembe bir Ultra Boost bulunuyor.

Renk paleti pembe ve nötrlerle birlikte kırmızı etrafında ortalanmıştır ve Candy Paint, Lipstick Smudge, Raspberry Beret, Red, Red Whine ve Cheeks, kirli beyaz bir gölge içerir. Seri, kadife, nervürlü örgü, elastan, jakar, jarse ve suni lateks dahil olmak üzere bir dizi dokunsal malzeme sunar.

Lansman için oluşturulan kampanyada, oyuncu ve model Karrueche Tran, model ve oyuncu Tyson Beckford, şarkıcı/söz yazarı, oyuncu Troye Sivan, model ve oyuncu Shu Pei ve oyuncu/komedyen Naomi Watanabe gibi farklı bir oyuncu kadrosu yer alıyor.

Oyuncular, seriden parçalarla giyinmiş - elbette hepsi farklı kırmızı tonlarında - ve markanın bir özelliği olan sevgi ve pozitiflik düşüncelerini uyandıran gelişmiş aydınlatma teknikleriyle fotoğraflandı.

Fiyatlar 30 ila 300 dolar arasında değişiyor ve 40 dolarlık lateks beyzbol şapkası ve 50 dolarlık yüzme kaydırağı, 90 dolarlık kalp-dudak çantası, 250 dolarlık lateks parka ve 300 dolarlık payetli silgi içeriyor. Ayakkabı fiyatları Stan Smith için 100$ ve Superstar Plim için 150$ ile Ultra Boost için 200$ arasında değişiyor.

Ivy Park'ın en son koleksiyonu, her bireyin yaratıcılığını kutlarken, arka plan, renk veya inanç ne olursa olsun insanları birleştirmenin bir yolu olarak yetişkinler ve çocuklar için oluşturulan bir çizgi olan Halls of Ivy idi. Kasım ayında düştü. Diğer koleksiyonlar, Siyah kovboylar ve rodeo, mayo ve kayaktan ilham alan giysiler etrafında odaklanan temalara sahipti.

Adidas'ın altındaki ilk Ivy Park koleksiyonu Ocak 2020'de piyasaya çıktı ve dakikalar içinde tükendi. Beyoncé, markayı ilk olarak 2016 yılında Topshop altında piyasaya sürdü, ancak şirketle yollarını ayırdı ve 2019'da Adidas ile takım kurmadan önce etiketin tüm sahipliğini üstlendi.